園長，你的幼兒園有“品牌故事”嗎？
時間：2019-08-09
來源：Yojo幼兒園聯(lián)盟
作者：王方
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品牌故事，有一個共同之處就是：他們沒有說自己的產(chǎn)品，而是在說“我是誰”，“我能為你帶來什么價值”，它們都簡潔、清晰，并成為了企業(yè)的理念。幼兒園的品牌故事也不例外。
一什么是品牌故事？
所謂品牌，就是一個故事。但凡品牌故事，有一個共同之處就是：他們沒有說自己的產(chǎn)品，而是在說“我是誰”，“我能為你帶來什么價值”，它們都簡潔、清晰，并成為了企業(yè)的理念。幼兒園的品牌故事也不例外。
二、如何講好幼兒園品牌故事
1、創(chuàng)概念，講理念
你在幼教市場的細(xì)分定位是什么？創(chuàng)造概念，去除同質(zhì)化，講自己的故事，展示理念。現(xiàn)在是一個開放的時代，一個信息瞬息萬變的時代，幼兒園應(yīng)具備與國際接軌的教育理念，向一流園所邁進(jìn)的意識。給家長一個開放的、積極進(jìn)取，接受新鮮事物的形象。如，新穎的教材、網(wǎng)絡(luò)化的平臺、強大的顧問團(tuán)隊等等。
2、溯淵源，講歷史
故，即是老的，舊的，原來的，已有的；事，事情，事件，變故；所以，“故事”就是“已經(jīng)發(fā)生的事”。“品牌故事”就是幼兒園品牌從創(chuàng)立到今天，這個過程中發(fā)生的故事。品牌故事是“一條線”：品牌發(fā)展歷程，辦園歷史及榮譽等。
3、亮家底，講環(huán)境
硬件設(shè)施體現(xiàn)幼兒園實力，大型玩具、多媒體教室、圖書館、寬敞的活動場所、干凈的廚房、舒適的休息室、安全的校車等等。另外伙食住宿：舒適的環(huán)境，營養(yǎng)的配餐也是家長考慮比較多的問題，應(yīng)顯示園所的廚師等級及比較高的廚藝，價格優(yōu)惠合理，性價比高，甚至可以展示幼兒園以往的食譜（標(biāo)注日期，以示可信真實度）。
4、曬師資，展實力
師資力量：好的老師才能引來大量的孩子，體現(xiàn)充裕的師資人數(shù)，展示園所優(yōu)秀教師，包括她們的受教育背景、培訓(xùn)經(jīng)歷、教學(xué)特長、與孩子的親和關(guān)系等等。
5、講不同，亮特色
送幼兒園現(xiàn)在不單純是帶孩子，還是讓孩子學(xué)點知識，所以要有自己的教育特色（特色教育），各種特長班，各種孩子參加活動的照片、參加各種比賽的獲獎證書等，可以配合網(wǎng)站視頻資料的展示。
6、家園共育，講共鳴
家長都希望自己的孩子在園里受到特別的關(guān)注，幼兒園需要展示自己嚴(yán)密的安全管理，和多種多樣的家園溝通渠道與活動，比如每周一次的家園溝通、每月一次的親子活動、每學(xué)期兩次的開放日家長會等等；如有遠(yuǎn)程視頻監(jiān)控設(shè)備的一定要強調(diào)。
7、幼小銜接，掏經(jīng)驗
幼兒園能否協(xié)助孩子順利入小學(xué)，也是眼光比較長遠(yuǎn)的家長所關(guān)注的。園長講這個問題時應(yīng)該展示出自己的豐富經(jīng)驗，處理過多年的幼兒入小學(xué)手續(xù)，可以順利幫助家長完成各種手續(xù)等。但要注意避免小學(xué)化的教學(xué)傾向，強調(diào)對幼兒的心理調(diào)試以及方法的培訓(xùn)，如整理小書包、學(xué)會看課表，進(jìn)行一些寫字姿勢握筆訓(xùn)練，提高孩子的專注力等等。
